As Pousadas de Juventude dos Açores apresentam esta quarta-feira, 1 de julho, o resultado de um processo de rebranding que aporta um novo conceito à marca e ao produto. A nova marca espelha um novo posicionamento nos Açores – Azores Youth Hostels, “um conceito de hostels com forte carácter, com três infraestruturas em edifícios históricos, modernos, sofisticados e com serviço direcionado às necessidades atuais de um mix de segmentos de clientes – o target mais jovem, mas também os solo travellers, nómadas digitais, casais e famílias”.
A Azores Youth Hostels pretende posicionar-se como hub dos Açores para “viajantes do mundo global que viajam do mesmo modo e com os mesmos objetivos e necessidades, cuja intenção principal é a partilha de experiências e conhecimento entre estes e com a comunidade local”.
Com oferta de estadas numa rede de cinco pousadas, presentes nas ilhas de Santa Maria, São Miguel, Terceira, São Jorge e Pico, cada uma das unidades promove experiências distintas. “O posicionamento de venda não é de venda de uma cama ou quarto, mas sim uma experiência de descoberta exclusiva e única no destino Açores”.
Rosa Costa, Diretora Executiva da Azores Youth Hostels refere que “para a nova equipa de gestão o rebranding, não só em termos de marca, mas também de serviço e produto que queremos oferecer, era claramente prioritário e estratégico. A reestruturação da imagem e da marca foi pensada para posicionar a Azores Youth Hostels num patamar diferenciador e inovador, e com vista à comercialização no mercado internacional, nacional e local. Tal como os Açores são diferentes e exclusivos, a Azores Youth Hostels acompanhará todos os eixos que nos distinguem enquanto destino sustentável e único.”
A nova estratégia pretende apostar numa redecoração das unidades com uma linha identitária que promova o conforto, espaços de partilha comunitária, relaxamento e experiências únicas; inovação do serviço em que cada funcionário é o host; criação de ligação à comunidade local através de eventos especiais calendarizados; e uma reflexão na estrutura e serviços das preocupações atuais com a sustentabilidade ambiental, privilegiando materiais endógenos, utilização de equipamentos e práticas mais sustentáveis e a utilização de produtos locais.
Associado ao lançamento da nova marca está também o novo website, mas também um conjunto de campanhas, como para famílias e grupos; para estadas de seis ou mais noites na rede Azores Youth Hostels; de Alojamento combinado com serviço de Rent-a-car; de Alojamento combinado com Atividades de Animação Turística; e a campanha para residentes “Viver os Açores”.
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